展示会に出展し、ブースに立ち、たくさんの名刺を集めた。けれど、その後の受注につながった実感がない -。多くの企業で、費用と労力をかけて集めた名刺が、展示会当日を境に動かなくなる。名刺を集めた瞬間が成果のピークになってしまっているのだ。この記事では、なぜ展示会の成果が取りこぼされるのかを整理したうえで、出展後のフォローを成果につなげる設計と、それを代行で回すという選択肢について解説する。
展示会で成果が出ないのは、多くの場合、営業力が足りないからではない。展示会の成果が「当日その場」だけで完結してしまい、後日の追客に型もリソースもないことが原因だ。
展示会の当日は、ブースでの声がけ、名刺交換、簡単な製品説明と、現場は慌ただしく動く。そこで生まれた温度感は、その日がピークになりやすい。翌日になれば、来場者は通常業務に戻り、こちらも次の業務に追われる。こうして、最も関心の高かったはずの相手ほど、追いきれずに熱が冷め、静かに消えていく。
問題の根は、追客の仕組みがないことにある。集めた名刺を、誰が、どの順番で、いつ追うのか。これが決まっていないと、名刺はリストとして眠ったままになる。展示会の費用は、出展料やブース装飾だけではない。集めた名刺を成果に変えられなければ、その投資全体が回収できないことになる。
取りこぼしを防ぐには、出展後のフォローを「設計」しておく必要がある。当日が終わってから考えるのでは遅い。次の3点を、出展前から準備しておく。
第一に、名刺の優先度を仕分ける。集めた名刺をすべて同じ熱量で追うのは現実的ではない。当日の会話の温度感、相手の役職や検討状況をもとに、優先的に追うべき相手を見極める。ここで仕分けができていないと、フォローの工数が分散して、結局どこにも届かない。
第二に、追客のタイミングを設計する。展示会で生まれた関心は、時間とともに薄れる。だからこそ、翌日から動き始める前提でタイミングを組む。いつ、どのチャネル（電話・メール・フォームなど）で、何を伝えるか。これを事前に決めておくことで、当日の熱が冷める前に次の接点を作れる。
第三に、商談化までの流れを描く。フォローのゴールは「お礼の連絡をすること」ではなく、受注につながる商談を設定することにある。どういう状態になったら商談に進めるのか、その判断基準と、商談設定までの導線を用意しておく。
とはいえ、出展直後は社内のリソースが最も逼迫するタイミングでもある。当日の対応で疲弊し、通常業務も溜まっている中で、丁寧なフォローを全件に回すのは難しい。ここで、フォローを外部に代行してもらうという選択肢が出てくる。
展示会フォローの代行では、当日のセールスから、後日の追客、受注につながる商談の設定までを一気通貫で担うことができる。出展の翌日から追客が動き始めるため、熱が冷める前に接点を作れる。社内が次の業務に追われている間も、フォローが止まらない。
ただし、丸投げには落とし穴がある。優先度の仕分けや追客の設計がないまま、ただ「全件に電話をかける」だけの代行に任せると、温度感を無視した接触になり、かえって相手の印象を損なうこともある。成果を出す代行とは、当日だけ・架電だけを請け負うのではなく、フォローの設計から商談設定までを含めて担える相手を指す。
展示会の成果を最大化したいなら、代行先を選ぶときに次の点を確認するとよい。
一つは、当日だけでなく後日まで伴走してくれるか。当日のブース対応で終わる代行ではなく、出展後の追客から商談設定まで担えるかどうか。成果が生まれるのは当日ではなく、その後のフォローだからだ。
もう一つは、フォローの設計まで担えるか。名刺の仕分け、追客のタイミング、商談化の基準——こうした設計を一緒に組み立ててくれるか。単なる作業の代行ではなく、成果から逆算した設計ができる相手を選ぶ。
展示会の成果は、何枚名刺を集めたかではなく、その後どれだけ商談につなげられたかで決まる。名刺を集めた瞬間をピークにしないために、出展前からフォローを設計し、翌日から追客を動かす。そのリソースや型が社内にないなら、設計から商談設定まで担える代行を活用するのが現実的な選択になる。
ディーノは営業開発代行として、展示会の当日セールスから、後日の追客、受注につながる商談の設定までを丸ごと代行している。出展の翌日から追客が回り始める体制で、「集めて終わり」になりがちな展示会を、受注につながる成果へと変える支援を行ってきた。
＜支援実績（※太田さんのフォーム営業メールより。記事掲載の可否は要確認）＞ ・名刺獲得 ［3倍］ ・直近半年の受注 ［1.5倍］ ・開催から1年での受注 ［2.5倍］ ※上記は特定の支援先での実績。掲載時には「どの支援先の実績か」「期間」などを明記し、確定値で記載する。
「展示会に出ているが成果につながらない」「出展後のフォローまで手が回らない」——そんな課題を抱えているなら、まずは自社の出展状況の棚卸しから。ディーノのサービス資料をご覧いただきたい。